学校・教育機関サイトのSEO対策｜出願数を増やすための実践法

学校・専門学校・大学などの教育機関にとって、
出願数・資料請求数をいかに増やすかは大きな課題です。

しかし多くの学校サイトでは、
「サイトをリニューアルしたのにアクセスが伸びない」
「SNSは更新しているが、出願につながらない」
といった悩みを抱えています。

本記事では、学校・教育機関サイトに特化したSEO対策を徹底解説します。
検索流入を増やし、出願・資料請求・オープンキャンパス申し込みなどの成果につなげるための“実践的な手法”を紹介します。

学校サイトにSEOが必要な理由

SNSよりも「検索流入」が出願に直結する

SNS（InstagramやX）は話題拡散には強いですが、比較検討段階のユーザーには届きにくい傾向があります。

一方、Google検索で「◯◯大学 学部比較」「◯◯専門学校 評判」などと検索するユーザーは、
すでに入学を前向きに検討している層。

つまり、SEOで上位表示されると「出願意欲の高い層」を効率的に集めることができます。

学校サイトのSEOは「情報の信頼性」で決まる

教育機関サイトは、単なる企業サイトよりも信頼性が重視されます。
Googleの品質評価指標である**E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）**が特に重要。

そのため、以下のような構成が求められます。

• 教員・講師紹介ページ（実績・研究内容）
• 卒業生の進路・就職実績
• 学校運営者の明記（法人概要・所在地・認可情報）
• 第三者機関の受賞・認定などの記載

学校SEOの基本構造｜3つの柱で考える

SEOを“施策”ではなく“構造”として設計することが重要です。
学校サイトにおけるSEOは、次の3つの柱で構成されます。

1. コンテンツSEO（記事・ページ設計）
2. 技術的SEO（サイト構造・モバイル対応）
3. オフページSEO（被リンク・外部評価）

それぞれを順に解説します。

コンテンツSEO｜在校生・保護者・受験生に刺さる記事設計

まずは「検索キーワードの意図」を整理する

学校・教育関連の検索意図は、以下の3層に分類できます。

検索層	例	意図
情報収集層	「美容専門学校 人気」	比較・検討したい
検討層	「◯◯専門学校 学費」「◯◯大学 評判」	詳細を知りたい
行動層	「◯◯大学 出願」「オープンキャンパス 申込」	今すぐ行動したい

💡ポイント
→ 「情報層〜行動層」を1つの導線でつなぐ構成にすると出願率が上がります。

ページ構成例：出願につながる“検索導線”の流れ

1. 記事ページ（例：「美容専門学校の選び方」）
   　↓
2. 比較ページ（例：「東京の美容専門学校5選」）
   　↓
3. 学校公式ページ（例：「◯◯美容専門学校｜学費・カリキュラム」）
   　↓
4. CTA（資料請求・オープンキャンパス申込）

この流れを設計すると、自然検索からも出願ページへスムーズに誘導できます。

記事テーマ例（SEOに強いキーワードを含む）

カテゴリ	記事テーマ例
専門学校	「美容専門学校を選ぶ3つの基準」「調理師学校の学費比較」
大学	「私立大学と国公立大学の違いとは？」「AO入試対策のポイント」
高校・中学	「私立中学の入試傾向2025」「学校説明会で確認すべきこと」
教育全般	「学校選びで後悔しないための5つの視点」「教育系サイトのSEO成功事例」

コンテンツの質を高める3つのポイント

1. 写真・動画を活用し“リアル感”を出す
   　→ オープンキャンパスの雰囲気、授業風景、在校生インタビューなど。
2. 数字で語る（定量化）
   　→ 就職率・出願数・合格率・学費比較など。
3. 更新頻度を保つ
   　→ 年1回の更新ではGoogleに評価されにくい。
   　　最低でも月2〜4本の新規コンテンツ追加が理想。

技術的SEO｜Googleが評価する学校サイトの構造

モバイル対応は必須

受験生の約80％はスマートフォンで学校サイトを閲覧しています。
レスポンシブデザインはもちろん、以下も重要です。

• ページ読み込み速度（3秒以内）
• フォントサイズ（16px以上）
• ボタン間隔（タップしやすさ）

💡Googleの「モバイルフレンドリーテスト」で確認可能。

構造化データを設定する

Google for Educationなど教育機関関連の検索結果では、
構造化データ（JSON-LD）を設定すると検索結果に“学校情報”が強調表示されます。

{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "CollegeOrUniversity",
 "name": "◯◯専門学校",
 "url": "https://example.ac.jp",
 "address": {
   "@type": "PostalAddress",
   "addressLocality": "東京都渋谷区",
   "addressCountry": "JP"
 }
}

💡この設定だけで、Googleの信頼評価（E-E-A-T）を高められます。

内部リンクとサイト構造を整理する

学校サイトはページ数が多くなりがちです。
そのため、内部リンク構造を整理することがSEOでは必須。

理想構造は以下の通りです：

トップページ
├ 学科紹介
│　└ 教員紹介・カリキュラム
├ 学校生活
│　└ 行事・イベント・施設紹介
├ 入試情報
│　└ 出願・AO・推薦など
├ お知らせ
│　└ 学校ブログ・ニュース
└ 資料請求・問い合わせ

💡「パンくずリスト」も正しく設置することでクロール効率が上がります。

オフページSEO｜学校ならではの“被リンク獲得法”

教育機関サイトは、自然に被リンクを集めるチャンスが多いジャンルです。
以下のような取り組みが有効です。

施策	内容
地域メディアとの連携	地域ニュースサイトで学校行事を紹介
教育関連ポータル	専門学校ナビ・大学受験ナビへの登録
卒業生インタビュー	卒業後の企業サイトからの被リンク獲得
共催イベント	他教育機関・行政との連携ページで紹介リンクを得る

💡自然被リンクが増えると、ドメインパワーが着実に上がります。

出願数を増やすためのLP（ランディングページ）最適化

SEOで集めたアクセスを“出願”につなげるには、LP（出願ページ）の設計が重要です。

出願LPに必要な要素

1. 明確なファーストビュー（「出願はこちら」＋ボタン）
2. 出願手順の図解
3. 募集要項の簡略版（PDFで詳細リンク）
4. よくある質問
5. 問い合わせ導線（不明点の相談窓口）

💡特に「スマホで出願」する層向けに、ボタンを常時固定表示するとCV率が上がります。

“資料請求ページ”の改善がCVRを変える

• フォーム入力項目は5つ以内にする
• 郵送資料＋PDF資料の両方を選べるようにする
• 「まずは資料請求から始めよう」などのコピーで心理的ハードルを下げる

オープンキャンパスページのSEOも強化

オープンキャンパスは出願率に直結する重要コンテンツです。
次のようなキーワードを意識しましょう。

• 「◯◯専門学校 オープンキャンパス」
• 「◯◯大学 説明会 予約」
• 「オープンキャンパス 服装・持ち物」

💡ブログ形式で“体験レポート”記事を増やすと検索流入が急増します。

成功事例：SEOで出願数を2倍にした専門学校のケース

導入前の課題

• Webからの資料請求が月10件程度
• SNSフォロワーは多いが、問い合わせにつながらない

対策内容

• 「◯◯専門学校 就職率」「学費 安い 専門学校」などのSEO記事を40本作成
• 出願ページのフォームを簡略化
• オープンキャンパスの特設LPを作成

結果

• 3ヶ月でアクセス数が2.8倍
• 出願数が前年同月比で**210％**に増加

よくある失敗と回避策

よくあるミス	対策
SEOを外部業者に丸投げ	学校側で“教育的監修”を入れる
一度作って放置	定期更新で“鮮度”を保つ
写真が古く雰囲気が伝わらない	在校生・教員撮影を定期更新
入試情報がPDFだけ	HTMLページ化で検索流入増加

SEOと広告（リスティング・SNS）の併用

SEOだけでなく、広告を組み合わせると出願効果は最大化します。

施策	目的	特徴
Google広告	検索連動で高確度リード獲得	出願直前期に有効
Instagram広告	認知拡大・ビジュアル訴求	若年層に効果大
リターゲティング広告	再訪誘導	出願フォーム離脱者の追跡

💡SEOで集客し、広告で「最終行動を後押し」する設計が理想です。

まとめ｜学校サイトのSEOは「信頼＋情報設計」で成果が変わる

学校・教育機関サイトのSEOで成果を出すには、
単に検索順位を上げることよりも、信頼性・導線・更新頻度を整えることが重要です。

今日からできる3つの行動をまとめます。

1. 検索意図に沿った記事を毎月追加する
2. 出願・資料請求ページを“簡潔で使いやすく”する
3. 構造化データ・内部リンクを整えてGoogleに評価される形にする

SEOは「数字」ではなく「信頼の積み重ね」。
丁寧な発信が、出願数の増加とブランド価値向上の両方を実現します。