企業の採用動画の作り方｜応募が増えるストーリー設計のコツ

近年、企業の採用活動において「採用動画」の重要性が高まっています。求人サイトだけでは伝えきれない企業の魅力や職場の雰囲気を映像で表現することで、求職者によりリアルで具体的なイメージを持ってもらうことができるためです。しかし、「どんな採用動画を作れば効果が出るのかわからない」と悩む企業も多いのではないでしょうか。

本記事では、応募数を増やし、よりマッチした人材に出会うために必要な採用動画の作り方と、成果につながるストーリー設計のコツについて解説します。

採用動画の役割と重要性

動画だから伝えられる情報

文章や写真だけでは伝わりにくい社内の雰囲気や社員の表情、働き方を、動画ならダイレクトに伝えることができます。視覚と聴覚に訴えかけるため、求職者の理解度も上がり、企業とのマッチ度を確認しやすくなります。

応募意欲を引き出す

実際に働くイメージを持ってもらうことで、「ここで働きたい」と思わせるきっかけになります。応募前の不安を払拭し、入社後のミスマッチも減少します。

採用動画を作る前に押さえておくべきポイント

ターゲットの明確化

誰に向けた動画なのかを明確にしましょう。新卒採用か中途採用か、営業職なのか技術職なのかで、伝えるべき内容は異なります。

自社の強み・魅力を整理

「働きやすさ」「成長環境」「社内の風通しの良さ」など、競合他社と差別化できる強みを洗い出します。

採用動画の種類を選ぶ

・会社紹介型：企業全体の雰囲気や理念を伝える
・社員インタビュー型：現場社員のリアルな声で共感を得る
・職場密着型：業務の流れや働く姿を映し出す

応募が増える採用動画ストーリー設計のコツ

視聴者が求める情報を軸に

求職者が知りたいのは、「どんな人が働いているか」「どんな環境で仕事をするのか」「自分に合う会社か」です。その疑問に答える形でストーリーを組み立てます。

ストーリー展開例

【冒頭】視聴者を引き込むキャッチーな導入 例：「あなたはどんな職場で働きたいですか？」

【中盤】現場社員の仕事風景やインタビュー 例：「営業部の田中です。お客様に信頼される瞬間がやりがいです。」

【終盤】働く魅力やキャリアアップの可能性 例：「チームで助け合える環境です。一緒に成長しましょう。」

エモーショナルな演出

求職者の共感を得るために、「リアルな社員の声」「成長エピソード」「入社後の変化」など、感情に訴えかけるエピソードを取り入れることも重要です。

撮影・編集で意識するポイント

動きのある映像を取り入れる

オフィスで仕事をするシーンや打ち合わせ風景など、静止画ではなく「動き」のある映像を意識すると、視聴者が飽きずに見続けられます。

音楽・ナレーションで雰囲気を演出

音楽は会社の雰囲気に合った明るく前向きなものを選び、ナレーションやテロップで必要な情報を補足すると、理解度が向上します。

長さは1～3分程度

長すぎると途中で離脱されるため、要点を絞り、簡潔にまとめましょう。

撮採用動画制作の流れ

企画・構成の決定

・ターゲット設定
・動画の種類（会社紹介・社員インタビューなど）
・ストーリー設計

撮影

・オフィス風景、働く社員
・インタビュー撮影

編集

・映像カット編集
・テロップ挿入
・BGM・ナレーション追加

公開

・運用
・採用ページへの掲載
・YouTube、SNSでの発信

成功事例

事例1

IT企業A社 「社員一人ひとりが主役」というテーマで制作。若手社員が挑戦する姿を映し出し、エントリー数が前年の2倍に。

事例2

製造業B社 「職場のあたたかさ」に焦点を当て、現場作業員の日常に密着。求職者から「安心して働けそう」と評判に。

採用動画制作を成功させるために

自社制作かプロ依頼か

社内に制作スキルがあれば自社で作るのも一つの方法ですが、クオリティを重視するならプロに依頼するのもおすすめです。

データ分析・改善

動画公開後も、視聴数や応募数を確認しながら、改善を繰り返してより効果的な動画に仕上げていきましょう。

まとめ

採用動画は、企業の魅力を視覚的に伝え、求職者に働くイメージを具体化させる強力なツールです。ストーリー設計を意識し、感情に響く動画を作ることで、応募数増加だけでなく、企業文化に共感する人材の採用にもつながります。

ぜひ、本記事で紹介したポイントを参考に、貴社に合った採用動画を制作してみてください。