【初心者向け】企業のPR動画制作で失敗しないための5つのポイント

企業のPR活動において、動画の活用は年々重要性を増しています。YouTubeやSNSをはじめ、企業サイトにも動画を掲載することで、顧客に対して視覚的に訴求しやすくなるからです。しかし、初めてPR動画を制作する企業担当者の中には「何から始めたらいいかわからない」「せっかく作ったのに反応が薄かった」といった失敗を経験するケースも少なくありません。

そこで本記事では、初心者でも安心して取り組めるよう、企業のPR動画制作で失敗しないための5つのポイントについて詳しく解説します。

目的とターゲットを明確にする

動画の目的をはっきりさせる

PR動画制作において最も重要なのは、「何のために動画を作るのか」を明確にすることです。目的によって、動画の構成や演出方法、伝えるべき情報が大きく変わってきます。

例えば、以下のような目的が考えられます。

・新商品・サービスの認知度向上
・企業イメージの向上
・採用活動での魅力発信
・イベントやキャンペーンの告知

ターゲット視点を忘れない

誰に向けて発信する動画なのかを明確にし、そのターゲットに刺さる内容を意識しましょう。BtoB向けであれば信頼感や専門性、BtoC向けなら親しみやすさや共感を重視するなど、視聴者に合わせた表現が求められます。

シナリオ（構成）をしっかり練る

動画制作においてシナリオは設計図

動画は、ただ映像をつなげれば良いわけではありません。ストーリー性や伝えたいメッセージを組み立てる「シナリオ作り」が非常に重要です。

基本構成の例として以下が挙げられます。

・冒頭：視聴者の関心を引くキャッチコピーや映像
・本編：課題提起、解決策、自社の強み
・締めくくり：問い合わせ先やアクション誘導

長さは60〜90秒が目安

PR動画は、短く簡潔に伝えることが重要です。特にWebやSNSで公開する場合は、視聴者が飽きる前に要点を伝える工夫が必要です。

映像クオリティとブランドイメージの一致

プロに依頼するか自社制作か判断

最近ではスマホや簡単な編集ソフトで手軽に動画を制作できますが、企業の信頼性やブランド力を重視する場合は、プロに依頼するのも一つの手です。

企業イメージと映像演出を揃える

例えば、ハイブランドであれば高級感のある映像、ベンチャー企業であれば躍動感ある演出など、自社のブランドイメージと映像表現を一致させることが重要です。

BGM・ナレーション・字幕で視聴者を引きつける

BGMで感情に訴える

BGMは、映像の印象を大きく左右します。商品紹介であれば軽快な音楽、企業紹介であれば落ち着いた音楽など、伝えたいイメージに合ったBGMを選びましょう。

ナレーションで伝わりやすく

映像だけでなく、ナレーションを加えることで情報伝達力が向上します。専門用語が多い場合は、ナレーターに依頼するとプロらしさが増します。

字幕を必ず入れる

最近ではスマホで「無音視聴」するユーザーも増えています。そのため、音がなくても内容が伝わるように字幕を入れる工夫も必要です。

公開後の効果測定と改善

再生回数や視聴維持率を確認

動画を公開した後は「再生回数」だけでなく「視聴維持率」にも注目しましょう。途中離脱が多い場合は、冒頭で関心を引けていない可能性があります。

視聴者の反応を分析して改善

SNSでのコメントや問い合わせの増減など、視聴者の反応を参考にして、次回制作に生かしましょう。PDCAサイクルを回すことで、より効果的な動画制作が可能になります。

まとめ

企業のPR動画制作で失敗しないためには、以下5つのポイントを押さえることが大切です。

1. 目的とターゲットを明確にする
2. シナリオをしっかり練る
3. 映像クオリティとブランドイメージを一致させる
4. BGM・ナレーション・字幕で情報を補強する
5. 公開後の効果測定と改善を行う

これらを意識して動画制作に取り組むことで、視聴者に響き、企業価値向上や売上アップにつながるPR動画が実現できます。初めての動画制作に不安を感じている担当者の方も、ぜひ本記事を参考に進めてみてください。