知らないと損！LPの離脱率を減らすために必ずやるべき5つの改善策

LP（ランディングページ）は、訪問者に特定の行動を促すために設計されたページです。商品購入、資料請求、問い合わせなど、目的はさまざまですが、いくらデザインが美しくても「離脱率」が高ければ成果にはつながりません。

「せっかく広告費をかけて集客したのに、LPを開いた瞬間にユーザーが離れてしまった…」そんな経験がある方も多いのではないでしょうか。

本記事では、LPの離脱率を減らし、成果につなげるために必ず押さえておきたい5つの改善策について、具体例とともに詳しく解説します。

ファーストビューを最適化する

ファーストビューとは、ユーザーがLPを開いた瞬間に目にする最初の画面です。人はわずか3秒で「このページに留まるべきか」を判断すると言われています。ファーストビューでつまずけば、せっかくの訪問者もすぐに離脱してしまいます。

【改善策】

・キャッチコピーは一目でメリットが伝わるようにする 例：「忙しいママ必見！毎日5分でできる時短レシピ」

・画像や動画で視覚的に惹きつける 例：商品使用イメージ、ビフォーアフター写真

・CTA（行動喚起）ボタンを設置する 例：「今すぐ無料資料をダウンロード」

ポイントは、「誰に、何を、どうして欲しいのか」を明確に示すことです。

読みやすいレイアウトとデザインにする

ユーザーがLPでストレスを感じる最大の要因は、「情報がごちゃごちゃしていて読みづらい」ことです。離脱率を減らすためには、ユーザーにとってストレスフリーなレイアウト・デザインを心がけましょう。

【改善策】

・情報を階層化し、見出し・小見出しを活用する 例：H1「商品Aで理想の体型に！」→ H2「選ばれる3つの理由」

・箇条書きやアイコンを活用して視覚的に整理 例：「選ばれる理由」 ✅ ダイエット効果98％ ✅ 医師監修で安心 ✅ モニター満足度95％

・余白を適切にとり、視線の流れを意識する 情報を詰め込みすぎず、適度な余白を設けることで読みやすくなります。

ページ読み込み速度を改善する

現代のユーザーは「待つこと」に非常にシビアです。LPが3秒以上読み込まれると、約50％のユーザーが離脱すると言われています。

【改善策】

・画像ファイルを軽量化する 例：JPEG形式やWebP形式に変換し、解像度も適切に

・不要なスクリプトやプラグインを削除 例：使っていない解析ツールやアニメーション効果

・Google「PageSpeed Insights」で速度チェック URLを入力するだけで、読み込み速度と改善点を確認できます。

表示速度が1秒短縮されるだけで、コンバージョン率が大きく上がるケースもあります。

ユーザーの不安を払拭する

ユーザーは購入や申し込み時に「本当に大丈夫かな？」と不安を感じています。その不安を解消する情報が不足していると、離脱につながります。

【改善策】

・実績や口コミを掲載する 例：「導入企業1,000社突破」「お客様の声」

・保証制度や返金保証を提示 例：「30日間返金保証付き」「初回無料体験」

・運営会社情報やお問い合わせ先を明記 例：住所、電話番号、担当者名

信頼性を視覚化することで、安心感が生まれ、離脱率を下げる効果があります。

スマートフォン最適化（モバイル対応）を徹底する

現在、インターネット利用の約70％がスマートフォン経由と言われています。PC版のLPだけを意識していると、スマホユーザーが離脱してしまいます。

【改善策】

・レスポンシブデザインを採用する 画面サイズに応じて自動でレイアウトが最適化される設計にする

・ボタンやリンクをタップしやすくする 例：ボタンは指で押しやすいように縦横40px以上

・文字サイズを見直す 例：本文14px〜16px、見出し18px以上

スマホで実際に表示確認を行い、「ストレスなく操作できるか」を常に意識しましょう。

まとめ

LPの離脱率を下げるためには、「ユーザー目線」で改善を重ねることが重要です。

【必ずやるべき5つの改善策】

1. ファーストビューを最適化する
2. 読みやすいレイアウトとデザインにする
3. ページ読み込み速度を改善する
4. ユーザーの不安を払拭する
5. スマートフォン最適化を徹底する

一度LPを作ったからといって満足せず、「離脱率」を定期的に確認し、改善を繰り返していくことが成果への近道です。小さな工夫が、大きな成果につながるはずです。