動画マーケティングの効果とは？成功する戦略と活用ポイントを解説

スマホやSNSの需要が高まっている今、動画マーケティングは欠かせません。動画は文章で伝えるよりも、より多くの情報を効率的に伝えることができる方法としても知られています。動画マーケティングの効果や具体的な戦略について、詳しく説明していきたいと思います。

動画マーケティングとは

動画マーケティングとは、動画を使い商品やサービスの認知度を高め集客に繋げる取り組みのことをいいます。動画は、誰が見てもわかりやすくアピールできる良さもあります。YouTubeを使ったブランディングも、動画マーケティングの方法です。

テキストや写真では伝わりにくい雰囲気などの情報を伝える目的も期待できます。いかに、企業や商品、サービスを効率的に伝えるかを考えたときに、動画マーケティングにはたくさんの良さがあるのです。

動画マーケティングというとYouTubeやSNSなどの広告を最初に思い浮かべる人がいると思いますが、幅広い用途に活かすこともできます。例えば、動画配信のプラットフォームでチャンネルの運用に活かせたり、コンバージョン率の改善やSEO対策への効果も期待できます。ユーザーの動向を改善しつつ、滞在時間を高めて間接的な効果も期待できます。

動画マーケティングを行うメリット

動画マーケティングのメリットについて、まずは詳しく見ていきましょう。

形に残らないものもアピールできる

動画マーケティングは、抽象的なものも明確に伝えられるメリットがあります。動画は表現方法の幅が広く、工夫次第で幅広くアピールできます。例えば、アニメーションや実写映像はもちろん、ナレーション、テロップ、BGMなど情報伝達を効率的に行うことができます。「企業の想い」のように形のないものとの相性もよく、どのようにアピールしたらいいのか悩んでいる人にとっても、挑戦しやすいメリットがあるといえます。1分間の動画で3600ページ分の情報を伝えられるからこそ、効率的な方法と言えるでしょう。

記憶に残りやすくなる

動画は、視聴者にとって視覚・聴覚の両方に働きかけます。テキストのみのコンテンツと比較すると、2倍以上の差が出ると考えられています。また、記憶に残りやすいからこそ、他にも知って欲しいと思ってもらいやすく拡散・シェアされる可能性も高まります。いかに話題性を意識した動画を配信できるかどうかにもかかっています。どんな動画を求めているのかを意識しつつ、動画を選ぶようにしていきましょう。

低予算でできる

動画マーケティングは、内容による違いこそありますが、低予算で取り組みやすいのも特徴です。特定のターゲットにのみ配信するように設定し、動画の演出も少なめに抑えておけば、低予算で動画マーケティングを配信できます。

また、配信した動画は効果測定を行い、改善点があるかどうかを確認していきましょう。配信の反応を見ながら何度も調整できるのも、動画マーケティングの特徴です。低予算で取り組みやすいのもメリットです。

ターゲットを絞った施策ができる

動画マーケティングは、不特定多数をターゲットにしているように思うかもしれません。YouTubeやSNSの顧客情報をもとにして、より詳細なターゲティングに繋げることも可能です。男女の性別だけに限らず、どんなことに興味があるのか、年齢、商品やサービスなどを絞ったうえで、ユーザーにアプローチできます。

興味がなさそうなターゲットを除外できる良さもあるので、費用対効果の高さも期待できます。ターゲットに対して効果的にアピールしたいと考えている人にもおすすめです。

配信先の多さもあり多方面で活用できる

動画マーケティングの需要も高まっているのは、配信先が多いのも理由の一つです。日本のみならず、世界大手の動画配信プラットフォームといえばYouTubeですし、InstagramやFacebook、Twitterなどのさまざまな場所に配信できます。1種類の動画を複数に配信することもできるので、よりターゲットに合わせた配信を行うこともできます。

動画は、若年層ほど1日の視聴時間が長くなることもわかっています。そのため、ターゲット層が若い世代をメインにしているのであれば、非常に高い効果も期待できます。ちょっとした隙間時間に動画を見る事が生活の一部になっているからこそ、積極的に活かしていくのをおすすめします。

動画マーケティングを行うデメリット

動画マーケティングにはたくさんのメリットがありますが、デメリットとなる部分もあります。具体的にどのようなデメリットがあるのか、詳しく見ていくようにしましょう。

動画マーケティングに詳しい人材がいないと難しい

動画マーケティングは、ある程度制作した経験やマーケティングの知識を持った人材が必要になってきます。企業によっては動画について詳しい人がおらず、敷居が高く感じることもあるのではないでしょうか。

動画マーケティングについて詳しい人がいないときは、外注して専門家に依頼することもあります。動画マーケティングに詳しい人材がいない分、運用に余計なコストがかかってしまうこともあります。

再生回数を伸ばすノウハウは必要になる

動画マーケティングの視聴数を伸ばすためには、ノウハウが欠かせません。再生数を伸ばすためにも配信先の視聴者層を把握する事や、よく見られている動画の特徴やアクセスの多い時間帯などの情報を収集しておくことも必要です。

競合を比較したうえで、広告の品質が低いと掲載される可能性も低くなってしまいます。いかにコンバージョン率を高めるかを考えたときに、日頃から意識的にマーケティングスキルを身に付けていくことも必要です。

知識を持っていないと、不適切表現を使い炎上してしまうリスクもあります。

まとめ

動画マーケティングは、活用できる範囲も広くたくさんのメリットが期待できます。ターゲットを絞った動画配信もできるので無駄がありません。動画についてのノウハウについて学ぶことはもちろん、確かなコンバージョン率を獲得できるようにしていきましょう。配信先によっても変わるので、まずは動画マーケティングを理解することも大切です。